Een skigebied kiezen, accommodaties vergelijken of ideeën verzamelen voor activiteiten: steeds meer wintersporters schakelen daarbij kunstmatige intelligentie in. In ons onderzoek zegt een kwart AI te gebruiken bij het uitzoeken van de wintersport. Vorig jaar was dat nog 15%. Traditionele wintersportwebsites blijven ondertussen de belangrijkste inspiratiebron.
In het kort
- 25% gebruikt AI bij het uitzoeken van een wintersport.
- Vorig jaar maakte 15% gebruik van AI.
- Specifieke wintersportwebsites blijven met 48% de grootste inspiratiebron.
Groei van tien procentpunt
Vorig jaar gaf 85% aan geen AI te gebruiken bij het zoeken en plannen. Dit jaar is dat aandeel gedaald naar 75%. Daarmee gebruikt inmiddels een kwart van de deelnemers een AI-tool tijdens ten minste een deel van de voorbereiding.
Van alle deelnemers zegt 9% AI voor vrijwel het hele keuzeproces te gebruiken. Een bestemming zoeken wordt door 8% genoemd, tips voor ter plaatse door 6% en een accommodatie vinden door 3%. Door afronding en de mogelijkheid om verschillende toepassingen te noemen kunnen de percentages samen iets afwijken.
Wintersportwebsites blijven op één
De snelle groei van AI betekent niet dat andere informatiebronnen verdwijnen. Specifieke wintersportwebsites worden door 48% genoemd als plek om informatie en inspiratie te zoeken. Vorig jaar was dat 41%.
Google en andere zoekmachines worden door 32% gebruikt. De websites van toeristenbureaus, skigebieden en regio’s komen eveneens uit op 32%. Ervaringen van familie en vrienden worden door 26% genoemd en websites van reisorganisaties door 23%.
AI-tools staan in deze bredere vraag met 11% inmiddels naast de informatie van accommodaties. Vorig jaar noemde 4% AI als inspiratiebron.
Sociale media spelen een kleinere rol
Instagram wordt door 9% gebruikt bij de voorbereiding van een wintersport. YouTube komt uit op 6%, Facebook op 4% en TikTok op slechts 1%. Televisieprogramma’s worden door 8% genoemd.
Dat betekent niet dat wintersportcontent op sociale media niemand bereikt. Het onderzoek laat wel zien dat deze kanalen bij de uiteindelijke oriëntatie minder vaak als belangrijkste informatiebron worden aangevinkt dan gespecialiseerde websites, zoekmachines en officiële bestemmingspagina’s.
Van inspiratie naar persoonlijk advies
AI lijkt vooral terrein te winnen doordat een tool informatie kan combineren en aanpassen aan persoonlijke wensen. Een vraag over een rustig skigebied, een bestemming voor kinderen of een geschikte reisperiode levert direct een selectie op. De kwaliteit van dat antwoord blijft afhankelijk van de gebruikte gegevens en hoe actueel die informatie is.
Over het onderzoek
Het jaarlijkse onderzoek van Skiinformatie.nl, Snowplaza.nl en Snowplaza.be werd gehouden van 18 augustus tot en met 13 september 2026. Meer dan 1000 wintersporters namen deel. Lees ook andere interessante conclusies uit het onderzoek:
