Het eerste dat in het dal van Sölden opvalt is dat BMW prominent in beeld is. Bij de Giggijochbahn hangen grote posters van de nieuwste merken en bij veel skiliften staan de Xdrive modellen tentoongesteld. Uiteraard is het mogelijk om een van deze modellen te winnen. In het begin van het seizoen is er een snelheidsparcour aangelegd waar alle wintersporters van af kunnen. Doormiddel van het skipasnummer worden de tijdritten geregistreerd en gefilmd. De snelheidsduivel die aan het eind van het seizoen de snelste tijd heeft neergezet wint een bmw X1.
