Het winterseizoen 2024/25 in de Alpen laat een overwegend positief beeld zien, met een lichte stijging in bezettingsgraad en succesvolle prijsverhogingen voor hotels tegenover vorig jaar. Dat blijkt uit een analyse van adviesbureau Kohl > Partner en het Revenue Management-platform RateBoard, gebaseerd op gegevens van 500 hotels in het Alpengebied. Toch vertoont de eindbalans duidelijke verschillen tussen een ijzersterke start in december en januari en een beduidend zwakkere tweede seizoenshelft.
Topmaanden december en januari
De eerste helft van het seizoen werd gekenmerkt door hoge boekingscijfers, uitstekende bezettingsgraden en stevige prijsstijgingen. In vergelijking met het voorgaande jaar steeg de bezetting in deze maanden gemiddeld met 3,5%, en de ADR* nam toe met 7%. Volgens Thomas Steiner van adviesbureau Kohl > Partner zorgde dit voor optimisme in de markt. De maanden deden vermoeden dat we op weg waren naar een uitzonderlijk sterk seizoen.
Stagnatie vanaf februari
Vanaf februari zwakte de groei duidelijk af. Hoewel de bezetting in februari met 71% nog vrij stabiel bleef (–1% t.o.v. vorig jaar), was de dynamiek uit de markt. In maart volgde een duidelijkere terugval: de bezetting daalde tot 60%, een afname van 1,3%, ondanks een ADR-stijging van 4,5%. Vooral na afloop van de verlate voorjaarsvakantie viel de vraag snel terug, met name in lagere en minder sneeuwzekere gebieden.
Eindsaldo: licht positief
Over de gehele winter steeg de bezettingsgraad van hotels in het Alpengebied met 1,2% en nam de ADR toe met 5,6% tot gemiddeld 324 euro per nacht. Daarmee spreekt de sector van een solide seizoen, al blijft het beeld verdeeld.
Volgens Matthias Trenkwalder, CEO van RateBoard, laat dit seizoen het belang zien van flexibele prijsstrategieën en realtime data-analyse. “Vooral in de tweede helft van het seizoen was het voor veel bedrijven belangrijk om snel te reageren op de dalende vraag om hun winstpositie te stabiliseren.”
*De ADR, of Average Daily Rate, is een belangrijke graadmeter in de hotellerie. Het geeft aan wat een hotel gemiddeld per dag ontvangt voor een verhuurde kamer. De ADR helpt om prestaties van een hotel of regio te vergelijken met voorgaande jaren of met andere accommodaties. In combinatie met bezettingscijfers is het een sleutelindicator om te bepalen hoe winstgevend een seizoen werkelijk is geweest.
