Zet die telefoon maar uit, want als het aan jongeren ligt, wint skiplezier het makkelijk van TikTok. Uit een nieuwe studie in opdracht van Tirol Werbung, blijkt dat skiën voor jongeren veel meer is dan alleen sport: het gaat om samen plezier maken, actief zijn en genieten van de natuur. Dan lijkt het scherm ineens een stuk minder belangrijk.
Skiën werkt als een soort digitale detox
De centrale vraag van het onderzoek: “Hoe ziet het ideale skigebied voor jongeren eruit?” Het antwoord komt van 41 jongeren tussen de 10 en 14 jaar uit Oostenrijk en Duitsland, die hun mening gaven via interviews en focusgroepen. Wat bleek? Het gezamenlijke familiegevoel staat op nummer één. Daarna volgen beweging, afwisseling en tijd in de buitenlucht als belangrijkste motivaties.
En het verrassende extraatje? Als een skigebied genoeg te bieden heeft, blijft de smartphone gewoon in de jaszak. “Skiën werkt als een soort digitale detox,” zegt Karin Seiler, directeur van Tirol Werbung.
Kleine funparks en geheime paadjes scoren het best
Wat jongeren aantrekkelijk vinden, verschilt sterk per leeftijd. Kinderen van 10 tot 12 jaar zijn vooral enthousiast over ‘geheime paadjes’ – verborgen routes bijvoorbeeld tussen de bomen die een gevoel van avontuur oproepen. Tieners van 13 tot 14 jaar geven de voorkeur aan funparks, maar dan wel in kleine, verspreide vorm in plaats van één mega-park. “Het gaat niet om de grootte, maar om variatie op meerdere plekken in het skigebied,” aldus Seiler.
Zoveel mogelijk jongeren enthousiast te maken voor skiën
De inzichten uit het onderzoek zijn onlangs gepresenteerd aan toeristische regio’s in Tirol die zich op gezinnen richten. De bedoeling is dat de resultaten direct worden meegenomen in het verbeteren van het aanbod. “Ons doel is om zoveel mogelijk jongeren enthousiast te maken voor skiën,” benadrukt Seiler.
Met andere woorden: wie jongeren wil bereiken, hoeft geen VR-brillen of TikTok-campagnes te lanceren – maar moet zorgen voor sneeuw, avontuur en gezamenlijke beleving.
Meer onderzoek: Wereldwijd wintersportonderzoek: de populairste landen, trends en meer
