Onder rijke Chinezen is skiën het nieuwe golfen. Zelfs de superrijke ondernemers uit de tech business skiën liever dan dat ze een balletje slaan. Zwitserland profiteert daarvan dankzij een gerichte marketing op China.
In het bijna afgelopen winterseizoen hebben Chinese toeristen 150.000 nachten doorgebracht in de bergregio van Zwitserland. Niet alleen voor de hoteliers is dat goed, maar ook voor de skigebieden. Ongeveer tien procent van de Chinese wintertoeristen staat namelijk op de ski’s.
De trend dat meer Chinezen gaan skiën heeft ook het Zwitserse bureau voor toerisme opgemerkt. Samen met Chinese reisorganisaties hebben zij voor het huidige seizoen een aanbod ontwikkeld om toeristen naar de piste te lokken. Dit heeft geresulteerd in 1600 extra Chinezen die naar Zwitserland kwamen om te skiën. Samen waren zij goed voor 10.000 extra overnachtingen.
Chinese skileraren
Het toerismebureau heeft in China een doelgerichte reclamecampagne opgericht. Daaronder vallen bijvoorbeeld acties via het Chinese sociale media netwerk Sina Weiba en het lanceren van een eigen app. De app werd 9000 keer gedownload en in die app geven Chinese skileraren tips en informatie over het skiën en over de Zwitserse skigebieden. Behalve online skileraren heeft Zwitserland ook echte Chinese skileraren in dienst genomen. Dat is nodig, want veel van de Chinese toeristen staan voor het eerst op de latten.
Kandidaatstelling OS
Behalve dat Zwitserland meer Chinezen dan ooit heeft mogen ontvangen in de wintersportgebieden, profiteren ook de Chinese skigebieden van de skitrend. Steeds meer rijke Chinezen gaan in eigen land op wintersport. In het skigebied Wanda Changbaishan werden in plaats van 150.000 bezoekers vorig jaar dit jaar al 240.000 bezoekers ontvangen. Het lijkt erop dat dit komt door de kandidaatstelling van Peking voor de Olympische Winterspelen van 2022. Op 31 juli 2015 wordt definitief besloten waar de Spelen gehouden worden. De strijd gaat tussen China en Kazachstan, andere landen hebben zich teruggetrokken.
Werk aan de winkel
Dat er steeds meer Chinezen gaan skiën betekent echter nog niet dat de sport groot is in het land. Er zijn volgens de statistieken weliswaar 10 miljoen skiënde Chinezen, maar dat is nog geen één procent van de totale bevolking. De Chinese skibond heeft echter grote plannen, want ze willen in de komende jaren tot wel 300 miljoen inwoners aan het skiën krijgen. Ook Zwitserland heeft plannen met China die nog flink wat aandacht nodig hebben. Om van de trend te profiteren wil het bureau voor toerisme de Chinese skimarkt nauwlettend in de gaten houden en toeristen naar Zwitserland begeleiden. In 2022 rekent Zwitserland met twee miljoen overnachtingen door Chinezen. In 2014 werden er in totaal 1 miljoen overnachtingen geboekt in Zwitserland door Chinezen.
Worden de Chinezen de nieuwe Russen?
